中国顾客羽绒服满意度:安踏排第四前五名江苏品牌占2席

2月4日举行的2022年北京冬奥开幕式中,结合了现代技术与中国传统文化的表演、前所未有的点火仪式,让人回味无穷。除此之外,各国代表队身穿的服饰也成为热门话题,并掀起大众对羽绒服品牌的追捧。下面我们就根据中国品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布的数据,简单盘点一下各大羽绒服/棉衣品牌的满意度排名。

耐克、阿迪达斯等外国巨头,海澜之家、美特斯邦威等老品牌都榜上有名。排在第五位的是雅鹿,满意度指数79.5分。上世纪70年代,江苏太仓鹿河镇的6名裁缝师傅,肩挑缝纫机成立了光明针织厂缝纫组。经过50年的风风雨雨,如今已发展成为以羽绒服、男女装为主的多品牌综合服装经营集团。

雅鹿是从试制衬衫开始,以代加工为生。80年代后期推出的“飞龙衫”大获成功,一跃成为“中国夹克衫大王”。90年代后期切入羽绒服领域,实现企业的第二轮飞跃增长。推出的“金朵绒”系列含绒量高达95%,打破行业在“90绒”上停留多年的格局。此外,他们还与美国杜邦公司合作,生产“会呼吸的环保羽绒服”。

安踏以80.1分排名第四,名次上升8位。从09年开始至今,该品牌已连续8届成为中国奥委会官方合作伙伴,是为国家队打造奥运装备最多的本土运动品牌。本届冬奥会,共为短道速滑、速度滑冰、钢架雪车等12支国家队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。冰雪天才少女谷爱凌、冬奥短道速滑冠军武大靖,都是安踏早已签约的品牌代言人。

排名第三的鸭鸭,满意度指数80.8分。其历史最早可以追溯到上世纪70年代,已有近50年研发和生产羽绒系列产品的经验。从去年8月开始,鸭鸭别出心裁地搞了一系列“雪山直播”,在海拔5000米、零下9度的西藏雪山上为消费者展示产品,堪称直播“人货场的天花板”。

艾莱依位居次席,满意度指数82.3分。97年,品牌诞生于浙江丽水一家代工工厂。过去25年时间里,逐步发展成为集研发、设计、营销、制造、检验检测、展示体验与服务于一体的羽绒产品综合服务商,全国拥有100多家直营店和2000多家经销商门店。从开创羽绒服时装化到基于温度研究的分区控温提出四季羽绒服概念,再到建立行业首家数字化工厂,不断创新的艾莱依,受到消费者,尤其是年轻女性消费者的青睐。

中国顾客最满意的羽绒服品牌:波司登,连续两年蝉联榜首。值得一提的是,旗下定位运动羽绒服品牌的雪中飞排在榜单第六位,满意度指数78.5分。

上世纪70年代中期,江苏常熟白茆镇山泾村,24岁的高德康发起成立了一个小小缝纫组,这就是波司登的前身。品牌取得了连续26年全国销量第一的佳绩,远销美国、法国、意大利等72国,全球超2亿人次在穿。

2021/22财年上半年(截至2021年9月30日),公司实现收入53.9亿元,同比增长15.6%;其中主品牌波司登收入32.5亿元,净利润6.4亿元,同比分别增长19.1%和31.4%。“双十一”全渠道销售额27.8亿元,蝉联天猫服饰男女装第一位。